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营销推广:打造知名品牌最快的方法

楼主#
更多 发布于:2014-09-15 15:29
今天,和大家谈谈,知名品牌塑造最快的方法--借力打力。
案例1:加多宝成功晋级知名凉茶品牌;
加多宝品牌塑造可谓是成功了,加多宝就是利用了王老吉这个老牌子打出了加多宝新品牌的知名度。
   之前,王老吉和加多宝商标之争事件轰动整个互联网,媒体更是铺天盖地的对这两个品牌报道。这也让加多宝这个凉茶新品牌渐渐走进大众的视野。他们两个的商标之争,最终的赢家其实是加多宝,没有王老吉这个凉茶老品牌的衬托,加多宝这个凉茶新秀不会有这么大的名气。
加多宝借助王老吉成功的晋级知名品牌,甚至王老吉这个老名牌渐渐被加多宝替代,长江后浪推前浪,加多宝一浪把王老吉拍在沙滩上。
案例2:新百伦和纽巴伦真真假假难以区分
美国知名运动鞋品牌新百伦由中国一家公司代加工,后来新百伦撤职,这家代加工厂也没有权利制造新百伦鞋子。但是这家鞋子代加工厂自创品牌“纽巴伦”。
鞋子的标志和新百伦相似,新百伦的标志是一个大写的N,纽巴伦的标志也是一个N,只不过这个N上多了两横白线,不仔细观看,根本分辨不出。现在,各大商城新百伦专柜已经改成了纽巴伦专柜,消费者购买鞋子的时候,基本不注意这个小细节。
纽巴伦的效果依旧和新百伦一样红红火火。鞋子的质量也不错。
今天我就在沃尔玛买了一双纽巴伦,纽巴伦价格比新百伦低了几百元。看到这种价格后我惊讶了,我还以为新百伦搞促销活动,果断的买了一双,买回来之后,仔细查看在才发现鞋子的标志很像新百伦,但,不是新百伦。
新百伦和纽巴伦都是一家工厂制造,质量差不多,只不过不是一个品牌。纽巴伦借助新百伦成功晋级知名品牌,这个故事和加多宝的营销故事知大同小异。
通过这两个案例不难看出打造知名品牌的捷径,这个借力打力的方法虽然是打造知名品牌的捷径,但是会有一定的风险。加多宝和王老吉的对簿公堂的案例就是证明。
行事皆有风险,成功打造一个知名品牌不是简单的文字就能表达出来,其中的风险和艰难恐怕只有企业本身最清楚,我不推荐企业用文中的两个案例打造品牌,想要打造一个知名的品牌,企业本身需要真材实料。走捷径的方法不可行,只能适当进行。
一家企业想要获取相应的知名度制造优质的产品,服务好每一位消费者才是正道!

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